Het idee ontstond toen Beumer steeds meer werkdruk ervoer en zich gevangen voelde in een systeem van productiviteit, waarin ze voor haar gevoel altijd harder moest werken. Bovendien voelde ze zich schuldig als ze niets deed. 'Ik dacht: iemand anders zou het misschien veel beter kunnen dan ikzelf,' aldus de kunstenaar.
Een logische stap zou zijn om medewerkers in te huren, maar Beumer ziet dat anders: 'Ik realiseerde dat ik in dienst sta van mijn eigen werk. Hierdoor dacht ik: heb ik dan van mezelf een product gemaakt? En als ik een product ben, ben ik vervangbaar?'